Factores clave que impulsan el cambio hacia envases ecológicos

El cambio en la industria del embalaje no es algo aislado; está impulsado por influencias significativas que incluyen demandas de los minoristas, expectativas de los consumidores y regulaciones estrictas. Esta información proviene del informe PMMI Business Intelligence 2023 titulado "Moving to Sustainable Packaging - Closing the Innovation Gap", que reúne las perspectivas de los participantes en las sesiones 2023 Vision 2030.

 

Los líderes de la industria identifican los principales factores que impulsan un cambio hacia materiales sostenibles. Un ejecutivo de bienes de consumo destacó la estrategia de su empresa centrada en ofrecer productos sostenibles como motivación principal. Además, señalaron el creciente impacto de las "responsabilidades ampliadas del productor" y los requisitos regulatorios.

 

Además, el ejecutivo mencionó que algunos clientes y minoristas han comenzado a imponer multas, sanciones o crear desventajas de costos para los productores que no cumplen con los estándares de empaque sustentable.

 

Un panelista de la industria del embalaje enfatizó la importancia de mantener una visión global sobre los desarrollos regulatorios, señalando que las leyes a menudo se originan en Europa y luego se extienden a los EE. UU. Este panelista destacó un renovado enfoque de los consumidores en la sostenibilidad después de COVID, con mayor atención. sobre reciclaje y uso de materiales reciclados. Los consumidores están interesados ​​en garantizar que las empresas cumplan sus promesas medioambientales.

 

La discusión también convergió en la necesidad de mejorar la reciclabilidad de los productos y el uso de contenido reciclado. Ambos aspectos se consideran cruciales y existe consenso sobre la necesidad de claridad a la hora de instruir a los consumidores sobre cómo deshacerse de los productos de forma responsable una vez que ya no los necesitan.

 

Un portavoz de la industria subrayó los beneficios de incorporar contenido reciclado en el embalaje de los productos y lo describió como un método eficaz para que las marcas obtengan el reconocimiento inmediato de los consumidores por sus esfuerzos de sostenibilidad. Además, destacó la creciente importancia de medir la huella de carbono de las soluciones de embalaje, lo que indica un cambio hacia una responsabilidad medioambiental más cuantificable.

 

¿Están los consumidores dispuestos a pagar más por envases sostenibles?

 

El debate sobre si los consumidores están dispuestos a pagar más por envases sostenibles revela respuestas mixtas. Un representante de la industria del embalaje confirmó que efectivamente existe un umbral de precios más allá del cual los consumidores dudan en superarlo. Señaló que, si bien un aumento de precio del 20 % podría ser demasiado elevado, los consumidores parecen cómodos con un costo adicional cercano al 10 % para opciones más reciclables.

 

Además, este representante señaló que es probable que los consumidores gasten más si el embalaje sostenible es parte de una mejora más amplia del producto, como la inclusión de beneficios para la salud como probióticos añadidos o un relanzamiento del producto.

 

Otro punto de vista de un representante de bienes de consumo envasados ​​(CPG) destacó las estrategias para gestionar los mayores costos asociados con los materiales sostenibles. Mencionó los esfuerzos para equilibrar estos costos mediante el empleo de medidas de ahorro en otras partes del proceso de producción, como el uso de resinas más delgadas y menos costosas, para evitar trasladar los gastos adicionales a los consumidores.