Las marcas artesanales mejoran el embalaje con técnicas de etiquetado avanzadas

Los artesanos están interesados ​​en distinguir sus productos en los lineales de las tiendas mediante técnicas de etiquetado avanzadas, lo que empuja a los fabricantes y proveedores a adaptarse a estos requisitos cambiantes. Esta información proviene del estudio "2024 Craft Beer and Spirits: Success Through Packaging" de PMMI Business Intelligence, que destaca que casi una cuarta parte de las empresas artesanales encuestadas planean invertir en maquinaria de etiquetado, decoración y codificación.

 

Para muchos productos, la etiqueta es lo primero que nota el consumidor, lo que la hace crucial para establecer una apariencia de alta gama que atraiga a los compradores. Hay tres aspectos principales en los que centrarse para mejorar el atractivo de la etiqueta: atractivo visual, cualidades relacionadas con el tacto y funciones interactivas (inteligentes).

 

Mejora de las etiquetas con elementos visuales

 

El aspecto de una etiqueta desempeña un papel fundamental a la hora de dar a los artículos artesanales un aire de alta gama. Los toques lujosos como acabados brillantes, detalles metálicos de tintas y láminas y el uso de colores atrevidos y nítidos son clave para transmitir exclusividad y atractivo a los compradores que buscan indulgencia.

 

Para los fabricantes y proveedores, no se trata sólo de ofrecer estas opciones estéticas; también deben garantizar que estas delicadas características permanezcan impecables durante todo el proceso de fabricación y más allá, durante el embalaje y la distribución.

 

Históricamente, estos elementos premium estaban reservados para bebidas espirituosas de primera calidad en grandes botellas de vidrio. Sin embargo, la demanda de una experiencia de lujo en todos los tipos de productos ha extendido esta tendencia a todos los formatos de envase, incluidas las latas.

 

El movimiento de la industria hacia estos diseños de etiquetas exclusivos, junto con los desafíos existentes como la escasez de material de embalaje, ha aumentado el interés en soluciones de etiquetado innovadoras, como fundas retráctiles e impresión digital. Estos métodos ofrecen a las marcas artesanales la flexibilidad de lograr una apariencia de empaque sofisticada y al mismo tiempo mitigar los riesgos relacionados con la escasez de contenedores específicos.

 

A medida que estas técnicas innovadoras de etiquetado e impresión ganan fuerza, es crucial que los fabricantes y proveedores se mantengan a la vanguardia y comprendan cómo aprovecharlas de manera efectiva para satisfacer las crecientes demandas de premiumización en marcas y empaques artesanales.

 

Adoptar los detalles de las etiquetas táctiles

 

Además de su impacto visual, las técnicas avanzadas de etiquetado a menudo incorporan elementos táctiles para brindar a los consumidores una experiencia sensorial distintiva que es a la vez intrigante y placentera.

 

Adoptar un enfoque de "menos es más" es clave a la hora de integrar elementos táctiles. El objetivo es realzar sutilmente el atractivo de lujo del producto sin abrumar los sentidos.

 

Las texturas innovadoras, como una sensación "áspera" en las etiquetas mate o la incorporación de materiales únicos como el cuero, pueden elevar significativamente el valor percibido de un producto. Además, agregar detalles táctiles directamente al empaque, como gráficos grabados o texto en botellas, distingue aún más una marca artesanal.

 

Para quienes fabrican y suministran estas soluciones, es esencial reflejar la atención prestada a las mejoras visuales cuando se trata de funciones táctiles. Esto significa no solo ofrecer estas opciones de textura, sino también garantizar que resistan los rigores de la producción, el embalaje y el transporte sin perder su sensación distintiva.

 

Atraer a los consumidores a través de funciones de etiquetas inteligentes

 

Si bien los elementos visuales y táctiles mejoran el atractivo lujoso de un producto, la integración de funciones inteligentes en las etiquetas aporta una ventaja funcional a las ofertas premium.

 

Estas funcionalidades avanzadas, incluidos códigos QR y etiquetas RFID, transforman las etiquetas tradicionales en portales interactivos. Al incorporar estas características, las marcas artesanales pueden conectar a los consumidores con contenido exclusivo, enriqueciendo la experiencia de compra y reforzando el estatus premium del producto.

 

Elegir el contenido adecuado para compartir y el método de participación es crucial y varía significativamente según la identidad y los objetivos únicos de cada marca. La clave para las marcas es garantizar que la información compartida sea pertinente, cautivadora y esté alineada con la imagen de la marca, lo que en última instancia respalda la experiencia de lujo que pretenden brindar.

 

FUENTE: PMMI Business Intelligence – Cervezas y licores artesanales 2024: éxito a través del empaque