La receta de Chobani para un packaging cautivador: combinando arte e innovación

Chobani, el gigante griego del yogur, habla abiertamente de cómo elabora envases irresistibles, con éxitos como Chobani Creations y su espeluznante 'adquisición de Halloween'.

 

En Chobani, famoso por su yogur griego totalmente natural, el envasado no es una idea de último momento: es un viaje que comienza junto con el desarrollo de nuevos productos. La directora creativa Lauren Hodges derramó el yogur (juego de palabras) sobre su proceso, enfatizando la perfecta colaboración entre diseño, ventas y marketing. ¿La meta? Transformar un mensaje simple (ofrecer mejores alimentos para más personas) en un festín visual a través de la tipografía, la ilustración, el color y la composición. Hodges insiste en que sus plataformas de productos y envases son entidades dinámicas que requieren un diseño y una funcionalidad destacados para satisfacer las necesidades de los consumidores.

 

La creación de nuevos gráficos para empaques comienza con un resumen del equipo de desarrollo de nuevos productos de Chobani, preparando el escenario para que el equipo creativo teja su magia. Hodges destaca el meticuloso cronograma, con un promedio de un año para pruebas, diseño, desarrollo y lanzamiento. La estrella reciente, Chobani Creations, tuvo una línea de tiempo ampliada e introdujo el plástico transparente por primera vez.

 

Inspirándose en los postres clásicos, Chobani Creations se adapta a la tendencia del capricho permisible. El director de innovación, Neil Sandfort, observa el cambio del consumidor hacia un disfrute libre de culpa, lo que impulsó el lanzamiento de esta línea nostálgica con sabores como paleta de crema de naranja dulce y pastel de manzana caliente. El equipo de datos interno y el departamento de I+D desempeñaron un papel fundamental, dirigiendo el diseño hacia gráficos que reflejan la promesa de indulgencia permisible.

 

El equipo creativo interno de Chobani lideró el diseño, complementado con talentos externos como Commercial Type para la tipografía y las ilustraciones de Meryl Rowen. El empaque de Chobani Creations se remonta al estilo clásico del yogur griego, pero con un toque diferente que acentúa los sabores nostálgicos. Hodges describe el efecto encantador creado por las tapas de colores y un logotipo con serifa swash, que recuerda a una pastelería mágica. La taza transparente ofrece un vistazo a un paisaje visualmente agradable de leche entera y fruta, lo que aumenta el atractivo.

 

Chobani Creations marca la primera línea nueva de la marca desde Chobani Zero Sugar en 2021. Aún así, la innovación no termina ahí. Su equipo creativo recientemente creó un empaque interactivo de Halloween para los multipacks de Chobani Flip, dando a entender que habrá más adquisiciones de empaques de temporada por venir.

 

La apertura de Chobani a la colaboración externa es evidente en sus asociaciones estratégicas. Hodges destaca la reciente colaboración con Tool of North America, que aporta experiencia en realidad aumentada para la campaña Halloween Flip. Es esta fusión de excelencia interna y estilo externo lo que mantiene el empaque de Chobani a la vanguardia, demostrando que, al igual que su yogur, sus diseños son una deliciosa combinación de arte e innovación.