AB InBev recurre a campeones tecnológicos para triunfar en envases inteligentes

En el Congreso Mundial AIPIA, un punto de acceso para la tecnología de embalaje inteligente, AB InBev presentó tres soluciones destacadas para abordar los desafíos de la matriz de datos 2D, la semiserialización para programas de recompensas, el modelado de visión y más.

 

En el reciente Congreso Mundial de AIPIA a finales de 2023, Anheuser-Busch InBev examinó una avalancha de propuestas de envasado inteligente e identificó tres soluciones innovadoras. El evento, conocido por su vertiginoso Packaging Challenge, contó con proveedores que presentaron sus innovaciones en sesiones de tres minutos. AB InBev, un actor importante, buscó empaques activos e inteligentes para abordar obstáculos específicos que solo las soluciones impulsadas por la tecnología podrían superar.

 

Packaging World se reunió con Luiz Andre Correa y Farida Bensadoun de AB InBev, jueces del Packaging Challenge, para profundizar en sus opciones y explorar la tecnología que se destacó. Correa, centrándose en los desafíos de la cadena de suministro, y Bensadoun, dedicado a la participación del consumidor a través del embalaje, evaluaron meticulosamente las ofertas presentadas en el escenario.

 

Bensadoun expresó su compromiso de mejorar la funcionalidad del empaque, haciéndolo no solo protector y visualmente atractivo, sino también perfectamente integrado en la experiencia digital del consumidor. Según ella, a medida que aumenta la digitalización, existe una oportunidad de oro para unir los ámbitos físico y digital a través del embalaje.

Después de haber asistido a Congresos Mundiales de AIPIA anteriores, el dúo de AB InBev notó la evolución del panorama de los envases inteligentes. Bensadoun destacó las soluciones prácticas presentadas en el evento de 2023, enfatizando las ejecuciones de mercado, las pruebas y un enfoque más consolidado para ciertas tecnologías.

 

Correa y Bensadoun establecieron cuatro requisitos clave para los posibles ganadores del Packaging Challenge. El primero en la lista fue mejorar la legibilidad de los códigos datamatrix 2D en superficies transparentes, como las botellas de cerveza. El desafío era hacer que estos códigos fueran más escaneables con teléfonos inteligentes, mejorando su utilidad en las actividades de la cadena de suministro y la participación del consumidor.

 

Otra prioridad fue la semiserialización de los programas de recompensas, con el objetivo de lograr una marca oculta que pudiera validarse con una simple foto. El tercer requisito implicaba involucrar a los consumidores con edad legal para beber a través de una gamificación basada en realidad aumentada. Por último, buscaron un modelo de visión por computadora que no dependiera de muestras físicas para la capacitación, minimizando el tiempo de entrega y los costos.

 

El dúo reconoció la realidad de que ningún proveedor podía cumplir los cuatro requisitos, dada la naturaleza incipiente de la tecnología de embalaje inteligente. Sin embargo, entre las propuestas se destacaron tres soluciones.

 

Características de Alitheon llamó la atención de los jueces por su capacidad única de ofrecer resultados en dos frentes: visión por computadora sin marcas y semi-serialización para recompensar al consumidor. Utilizando IA óptica, esta tecnología patentada identifica artículos capturando pequeñas variaciones que ocurren naturalmente, eliminando falsificaciones y permitiendo el seguimiento y localización con una sola foto.

 

Otro ganador, AlmaScience, quedó impresionado con su solución sostenible que utiliza recubrimiento de tinta a base de celulosa y grabado láser para matriz de datos y semiserialización de alta fidelidad. La solución propuesta prometía imágenes fácilmente legibles para sistemas de visión o teléfonos móviles manteniendo al mismo tiempo un perfil mayoritariamente oculto.