El impacto positivo del embalaje en las prácticas sostenibles y la equidad

Durante mucho tiempo, los envases han sido objeto de críticas, principalmente por contribuir a la generación de residuos. A pesar de esto, es fundamental reconocer el inmenso valor añadido que aporta el embalaje, que a menudo pasa desapercibido. El embalaje no se trata sólo de contención; se extiende a los beneficios para el producto, la empresa de bienes de consumo y, lo más importante, el consumidor.

 

A principios de la década de 2000, PTIS, una consultora de embalaje, creó un modelo denominado Fórmula de producto PTIS. Este modelo fue diseñado para resaltar el valor multifacético del embalaje. Con el tiempo, esta fórmula se ha actualizado para captar la creciente importancia y las diversas funciones del embalaje.

 

Profundicemos en los componentes de la Fórmula del Producto para comprender mejor su significado:

 

1.Producto: Esto abarca el sistema completo del producto y su embalaje.

2.Paquete: El contenedor físico que contiene el producto.

3.Valor/propósito de la marca: Este elemento se relaciona con la identidad del producto y abarca los valores fundamentales, el valor y el propósito de la marca.

4.Experiencia: Incluye aspectos tangibles e intangibles: las experiencias físicas y emocionales asociadas con el producto y su embalaje.

5.ESG/Inclusión: Se trata del papel del embalaje en la gobernanza ambiental y social, centrándose en la reducción de residuos y la mejora de la educación del consumidor. Un aspecto cada vez mayor de esto es la inclusión, que garantiza que los 1.400 millones de personas con capacidades diferentes en todo el mundo puedan acceder y utilizar el producto fácilmente.

6.Servicios y Soluciones: Abarcan una variedad de componentes, que van desde varios tipos de códigos, como códigos QR, hasta instrucciones completas sobre cómo usar y desechar los productos, entre otros detalles.

 

El embalaje es más que un simple contenedor; es un actor clave en el ciclo de vida de un producto, como lo muestra nuestra Fórmula de producto. Con más de 60 beneficios identificados, el empaque agrega valor real y percibido a un producto, y en ocasiones incluso se convierte en el producto mismo o en su sistema de entrega.

 

Considere los aspectos que a menudo se pasan por alto en cualquier combinación de producto y paquete: protección contra manipulaciones por razones de seguridad, instrucciones de uso, listas de ingredientes, actividades para niños en los paneles posteriores, advertencias sobre alérgenos, códigos QR que narran la historia del producto o el espíritu de la marca, y reciclaje o pautas de eliminación como How2Recycle (H2R). También hay información sobre recarga o reutilización para combatir el desperdicio de envases y códigos de seguimiento para la seguridad de los alimentos o retiradas del mercado. Resulta que el embalaje juega un papel crucial y positivo en el recorrido de un producto.

 

Estudios recientes sobre consumidores muestran diversas necesidades en diferentes grupos demográficos, pero surge una expectativa común: la necesidad de que un producto y su empaque sean fácilmente comprensibles y utilizables. El aumento de la inclusividad en los envases, que incorporan características táctiles para personas con capacidades diferentes, marca un avance significativo, aunque retrasado, considerando su impacto global.

 

De cara al futuro, es esencial reconocer y promover el embalaje como parte integral de la experiencia del producto. Aunque no siempre se reconoce su importancia, el embalaje sigue siendo un componente vital en la cadena de valor, ya que mejora el valor de la marca y la experiencia general del usuario.