¿Por qué es importante el diseño de packaging en marketing?

A pesar de su importante influencia en la percepción del consumidor y en las decisiones de compra, el diseño del packaging suele estar infravalorado en las estrategias de marketing de muchas empresas. Sin embargo, las tendencias recientes muestran un creciente reconocimiento de su importancia, aunque con frecuencia todavía se trata como una ocurrencia tardía.

 

Un estudio revelador del IPSOS subraya el impacto del diseño del packaging, mostrando que el 72% de los consumidores se deja llevar por él. Curiosamente, el 71% de los consumidores indicó preferencia por productos en envases de cartón o papel, percibiéndolos como más premium o de alta calidad.

 

Estos datos resaltan el papel fundamental del embalaje en el establecimiento de una marca, especialmente para nuevos productos que ingresan al mercado. El estudio refuerza la idea de que el diseño y el material del embalaje contribuyen de forma colaborativa al valor y la calidad percibidos de un producto.

 

El embalaje como embajador de la marca

 

La distinción entre un buen y un excelente embalaje radica en su capacidad para proteger no sólo el producto sino también la reputación y la identidad de la marca. Mintel, una destacada empresa de investigación de mercado, reveló que un tercio de los consumidores estadounidenses equipara la calidad del embalaje de los alimentos con la calidad del producto en sí. Esta percepción subraya la profunda influencia que tiene el embalaje en las elecciones de los consumidores y la imagen de marca.

 

 

El diseño del embalaje es más que una simple carcasa protectora; es un aspecto vital de la identidad de marca. Es la representación tangible de una marca con la que los consumidores interactúan, lo que la hace crucial para darle vida a la marca. A pesar de centrarse en la publicidad clásica y en las redes sociales, no se debe pasar por alto el diseño del packaging.

 

La identidad visual de una marca sólo se logra plenamente a través de su embalaje. Incluso las campañas publicitarias más efectivas pueden fracasar si el empaque del producto no logra resonar entre los consumidores en el punto de venta. Desde este punto de vista, el diseño de envases no es sólo una herramienta de marketing; es un elemento esencial de la experiencia del consumidor y un factor crítico en el éxito de un producto.

 

¿Qué es el diseño de packaging?

 

El diseño de packaging abarca el proceso creativo y técnico de desarrollo de packaging para productos. Es una tarea multidimensional que implica garantizar la contención segura, la identificación clara y la entrega eficiente de un producto. Este proceso es vital en varias categorías de productos, desde artículos cotidianos hasta productos de alta gama.

 

 

•  La ubicuidad del diseño de envases

Prácticamente todos los productos que encontramos en la vida diaria, desde las cajas de comida de McDonald's hasta el sofisticado empaque de un iPhone de Apple, la caja grande para un refrigerador nuevo o incluso el simple empaque de bolsitas de té, implican alguna forma de diseño de empaque. Esta presencia universal de los envases resalta su importancia en el mercado de consumo.

 

•  Calidad en el embalaje

La calidad del embalaje puede variar significativamente. Algunos envases están excepcionalmente bien diseñados, lo que mejora el atractivo del producto y proporciona una excelente experiencia de usuario. Otros envases pueden no ser suficientes y no proteger adecuadamente el producto ni atraer a los consumidores.

 

•  ¿Quién diseña el embalaje?

El campo del diseño de envases es inclusivo y diverso. Puede involucrar a diseñadores gráficos, ingenieros de embalaje y profesionales de diversos orígenes. Independientemente de sus habilidades o experiencia específicas, estos diseñadores desempeñan un papel crucial en la configuración de la interacción del consumidor con el producto. Esta inclusión significa que el diseño de envases no se limita únicamente a los expertos, sino que puede abordarse desde múltiples ángulos creativos.

 

Elaboración de envases eficaces para productos

 

El diseño de packaging para productos va más allá de la mera estética; requiere una combinación estratégica de creatividad, funcionalidad y marketing. No se trata sólo de poner una pegatina en una caja, sino de crear un paquete que refleje la marca, proteja el producto y atraiga al consumidor.

 

 

1.Elección del medio de embalaje adecuado

•  Tipo de embalaje: decida si su producto necesita una simple caja de cartón impresa personalizada o una caja rígida más lujosa.
•  Consideración del medio: el material y el tipo de embalaje elegidos a menudo se pasan por alto, pero son cruciales para transmitir el valor del producto.

 

2.Diseño gráfico y packaging:

•  Reflejo de la marca: el diseño gráfico en el embalaje debe reflejar la identidad y el espíritu de la marca.
•  Atractivo e información: el diseño debe captar la atención del cliente y proporcionar información esencial sobre el producto.
•  Asistencia profesional: considere contratar a un diseñador gráfico profesional o utilizar una herramienta gráfica en línea para lograr un diseño equilibrado y eficaz.

 

3.Diseño de embalaje físico:

•  Limitaciones de diseño: el embalaje debe ser innovador, pero no a costa de la seguridad del producto.
•  Viabilidad de fabricación: asegúrese de que su diseño pueda producirse de manera realista. Las ideas extravagantes pueden resultar atractivas pero poco prácticas.
•  Estándares de la industria: analice los empaques de la competencia para obtener información sobre lo que es efectivo y alcanzable en su mercado.

 

4.Marketing y Diseño:

•  Comprenda su mercado: utilice envases estándar como base e innove a partir de ahí. Por ejemplo, al vender suplementos de fitness, comience con frascos y botellas tradicionales antes de explorar diseños únicos.
•  Capacidades de impresión: conozca qué opciones de impresión están disponibles.
•  Características especiales: considere complementos como estampado en relieve, estampado en caliente o un acabado UV para que su empaque se destaque.

 

Inspiración de diseño

 

 

1.Suministros de embalaje innovadores 

•  Ventanas de textura: incorporar secciones transparentes para mostrar la textura del producto puede resultar cautivador.
•  Embalaje de doble propósito: al igual que el enfoque de Saucony, donde los clientes diseñaban cajas de zapatos ecológicas, el embalaje que tiene un propósito secundario puede ser innovador y sostenible.
  

 

2.Diseño minimalista 

•  Simplicidad y funcionalidad: adoptar el minimalismo, que se centra en elementos esenciales sin comprometer la funcionalidad, puede resultar muy eficaz. Esta tendencia, arraigada en el diseño escandinavo y japonés, es versátil en varios productos como cerveza artesanal, vino y envases para comercio electrónico.
•  Eficiencia de costos: una simple caja de cartón con un logotipo "escrito a mano" es un excelente ejemplo de diseño minimalista que es a la vez elegante y económico.

 

3.Diseño de inspiración vintage

•  Apelación nostálgica: Inspirándose en la estética de finales del siglo XIX y principios del XX, el diseño vintage evoca un sentido de tradición y confianza. Este estilo es particularmente popular en productos de aseo masculino y alimentos como chocolate, té y café, y a menudo combina el encanto del viejo mundo con toques modernos.
•  Confianza y artesanía: los envases antiguos, como los frascos cuentagotas de vidrio marrón, sugieren calidad y artesanía probadas en el tiempo, lo que genera confianza en el consumidor.

 

4.Embalaje basado en patrones

•  Involucrar al cerebro: el cerebro humano se siente atraído por los patrones, lo que hace que el empaquetado basado en patrones sea una poderosa herramienta para la participación. Este enfoque puede evocar texturas como madera o piel o utilizar formas intrincadas y teseladas para lograr un atractivo visual.
•  Versatilidad: los patrones pueden variar desde diseños simples y repetitivos hasta arreglos complejos y coloridos, lo que ofrece una amplia gama de posibilidades para el diseño de envases.

 

En resumen, estas inspiraciones para el diseño de envases demuestran el enorme potencial de creatividad en este campo. Ya sea mediante el uso innovador de materiales, la adopción del minimalismo, la recuperación de elementos antiguos o el empleo de patrones cautivadores, el diseño de envases ofrece infinitas oportunidades para mejorar la identidad de la marca y conectarse con los consumidores.

 

 

Crear una experiencia de desembalaje memorable

 

Crear una experiencia de unboxing extraordinaria es un aspecto crucial del recorrido de su marca para conectarse profundamente con sus clientes. Va más allá de la mera funcionalidad del embalaje; se trata de crear un momento, una interacción memorable que eleve su producto de una simple compra a un evento en sí mismo.

 

 

Por ejemplo, considere la diferencia entre recibir una funda de teléfono genérica y barata en una bolsa de plástico simple y recibir un paquete bien elaborado y con un bonito diseño. Esto último no sólo muestra atención y calidad, sino que también comunica que el cliente es valorado y apreciado.

 

En conclusión, crear una experiencia de unboxing eficaz consiste en armonizar los materiales, el diseño y la forma para crear un momento memorable para el cliente. Es una oportunidad para reforzar el valor de su marca, deleitar a sus clientes y cultivar la lealtad a la marca.