La marca Rockstar de PepsiCo actualiza el diseño de envases en toda su gama

A partir de 2024 con fuerza, Rockstar Energy presentó una identidad visual fresca y dinámica para toda su línea de productos, lo que marca su primera actualización importante desde que fue adquirida por PepsiCo en 2020. Esta transformación refleja el viaje de la marca durante los últimos cuatro años hacia una diseño más vibrante, animado y estimulante. Esta última actualización muestra el compromiso de Rockstar de mantenerse a la vanguardia, con el objetivo de cautivar a una audiencia más amplia y contemporánea de entusiastas de las bebidas energéticas.

 

Este cambio de imagen coincide con el cambio estratégico de Rockstar para enfatizar sus opciones sin azúcar, alineándose con la iniciativa "Press Play" de la marca presentada el año pasado. Esta plataforma está diseñada para inspirar a los consumidores a abrazar sus pasiones de todo corazón.

 

Marie-Therese Cassidy, vicepresidenta de diseño de PepsiCo Europa, explica: "Esta actualización mejora el posicionamiento de nuestra marca, haciendo que cada aspecto de nuestra identidad visual se alinee con el espíritu vanguardista de Rockstar".

 

El último rediseño de Rockstar Energy mantiene su icónico logotipo de estrella, pero cambia hacia una estética más simple y universalmente atractiva. Este movimiento estratégico tiene como objetivo atraer a una audiencia más amplia y moderna de amantes de las bebidas energéticas.

 

“Nuestra identidad visual renovada se centra en hacer que Rockstar se destaque rompiendo con la imagen convencional de bebida energética”, dice Cassidy. "Con una amplia gama de sabores, incluidas opciones regulares y sin azúcar, era importante que nuestra nueva apariencia reflejara esta inclusión y amplio atractivo".

 

Si bien el rediseño introduce una nueva dirección, la marca conservó elementos clave integrales de su identidad. "La estrella dorada sigue siendo un elemento básico de nuestro diseño", comenta Cassidy. "Aunque hemos modificado su tamaño y ubicación, la forma y el color icónicos permanecen intactos".

 

En el diseño actualizado, el logotipo de la estrella encuentra un nuevo hogar en el centro de la lata, ofreciendo un punto de entrada visual unificado en toda la amplia variedad de sabores de Rockstar, enfatizando el compromiso de la marca con la diversidad y la inclusión en sus ofertas.

 

Cassidy destaca el cambio estratégico hacia un logotipo único y central como un movimiento deliberado para fomentar la unidad entre la línea de productos y mejorar el reconocimiento de la marca. "Colocar la estrella en el centro de cada lata actúa como un símbolo unificador de nuestras diversas ofertas, elevando nuestra identidad de marca", explica.

 

En el pasado, Rockstar usaba marcas denominativas distintas para diferenciar categorías de sabores como las familias Juiced o Refresh. Este enfoque se ha simplificado. "Si bien nuestra estrategia anterior nos ayudó a abordar la creciente demanda de bebidas funcionales, reconocemos la necesidad de evolucionar con nuestra base de consumidores cada vez más diversa y contemporánea. Nuestra identidad visual actualizada enfatiza la simplicidad y la uniformidad en todos los productos", señala Cassidy.

 

Además, los detalles sobre sabores y características, como "Sour Apple" o "Zero Sugar", ahora se presentan en un tamaño de fuente más pequeño en la parte superior de la lata. Este cambio en la jerarquía de mensajes permite un mayor enfoque en el diseño visual de la lata para transmitir la esencia de cada sabor.

 

Cassidy explica cómo el rediseño aprovecha el espacio adicional para la expresión creativa: "El lienzo ampliado alrededor de nuestra estrella central abre un mundo de posibilidades para mostrar la vitalidad y variedad de nuestros sabores. Dependiendo de la variante, es posible que encuentres ilustraciones de frutas exuberantes, diseños vívidos y coloridos o motivos minimalistas en los tonos tradicionales de Rockstar, cada uno de los cuales cuenta una historia única de sabor y frescura".

 

El rediseño de Rockstar Energy tenía como objetivo mejorar la forma en que el producto se destaca en los estantes de las tiendas. Al integrar la icónica estrella dorada con la marca denominativa recientemente actualizada, Rockstar garantiza que ambos elementos clave capten la atención del comprador simultáneamente. Esta alineación estratégica aumenta el reconocimiento de la marca en un mercado abarrotado. "Hemos simplificado nuestra presentación para que los productos Rockstar sean más fáciles de identificar de un vistazo, con una apariencia unificada en toda nuestra amplia gama de más de 20 sabores", explica Cassidy. Si bien garantiza la coherencia en los elementos de la marca, como la estrella y la marca denominativa, el diseño aún ofrece la flexibilidad necesaria para resaltar las características distintivas de cada sabor.

 

La identidad visual renovada se introdujo por primera vez en el Reino Unido, Polonia y Alemania a principios de enero de 2024, con planes de implementar la nueva apariencia a nivel mundial durante todo el año. Esta actualización abarca todas las versiones internacionales de Rockstar Energy, respaldada por campañas de múltiples puntos de contacto para llegar a los consumidores dondequiera que se venda Rockstar. Los comentarios iniciales de los consumidores han sido abrumadoramente positivos.

 

“Nuestra investigación de mercado muestra que los consumidores aprecian la estética moderna y actualizada de nuestra marca, así como el diseño coherente en toda nuestra gama de productos”, comparte Cassidy. Esta temprana recepción positiva subraya el éxito del rediseño en el cumplimiento de sus objetivos de mejorar la navegabilidad en los estantes y una imagen de marca más contemporánea y unificada.